我将结合七夕 “浪漫经济” 与影院场景特色，围绕观影体验升级、互动营销造势、跨界联动引流三大核心，撰写 2025 年七夕电影院活动方案。

2025年七夕电影院活动方案

一、活动总则

（一）活动主题

「星河映银幕·爱意漫影城」2025七夕浪漫观影季

（二）活动目的

1.  抢抓七夕“浪漫经济”风口，聚焦情侣、夫妻等核心客群，兼顾闺蜜、单身友好群体，提升档期票房与非票房收入（卖品、衍生品）；2.  打造沉浸式浪漫观影体验，强化影院情感消费场景属性，提升品牌好感度与用户粘性；3.  通过创意互动与跨界联动，扩大活动声量，吸引新客到店，助力长期经营增长。

（三）活动时间

2025年8月28日—8月31日（七夕节前1天至节后2天），其中8月29日（七夕当日）为核心活动日。

（四）活动地点

XX电影院全门店（含影厅、大堂、卖品区、休息区）

二、核心活动内容

（一）浪漫场次打造：仪式感拉满观影体验

1.  「一生一世」限定场：8月29日13:14场次，精选《有朵云像你》《关于约会的一切》等温情治愈系爱情片，影票票面印刻“13:14 与你共赴余生”专属标识，入场即赠定制情侣票根、玫瑰一支；映后播放情侣告白VCR（提前征集），并组织“对视60秒”互动，参与即送甜蜜小礼品。2.  「午夜拥吻」狂欢场：8月29日22:25场次，选取爱情喜剧片或经典爱情重映片，影厅内布置星光灯串与气球，片尾倒计时零点时飘落浪漫彩带雨，鼓励观众与伴侣拥吻定格瞬间，现场抓拍美好画面，经同意后可用于影院后续宣传。3.  「闺蜜/单身友好」专场：8月30日15:00场次，上线《轻于鸿毛》等女性成长、闺蜜救赎主题影片，推出“双人同行立减30元”优惠，赠送闺蜜手作贴纸、解压小玩具，营造轻松愉悦的观影氛围。

（二）创意互动体验：沉浸式浪漫场景打卡

1.  「星河告白墙」：在影院大堂设置巨型告白墙，提供马克笔、荧光贴、爱心便签，鼓励观众写下爱情宣言或祝福；拍照发朋友圈/小红书带话题#XX影院七夕浪漫打卡#，集赞28个可兑换卖品优惠券（满30减10元）。2.  「甜爱旅拍服务」：联合本地婚纱摄影机构，在大堂打造“星空观影”主题拍摄区，提供免费拍摄名额（每日前20对情侣），拍摄含影院元素的情侣写真，赠送电子精修照3张；付费升级可获得实体相册与观影套餐抵扣券。3.  「爱情盲盒挑战」：卖品区旁设置盲盒机，消费满59元可参与一次盲盒抽取，奖品含情侣对杯、电影周边、免费观影券、卖品套餐、“光明x甜爱路”联名雪糕兑换券等，提升消费趣味性与客单价。

（三）优惠套餐营销：拉动票房与卖品联动

1.  「七夕限定观影套餐」：推出三款梯度套餐，满足不同需求：① 甜蜜基础套（2张影票+1份中桶爆米花+2杯可乐），原价128元，活动价88元；② 浪漫进阶套（2张限定场影票+1份情侣爆米花+2杯特调果饮+1对情侣对杯），原价228元，活动价158元；③ 全年宠爱套（12张通兑影票+全年卖品8折权益+七夕限定文创礼盒），原价599元，活动价299元。2.  「卖品专属福利」：七夕限定甜品上线，推出“爱心慕斯+玫瑰气泡水”情侣组合，原价68元，活动价49元；购买任意卖品套餐即赠彩绘贴纸，可用于装饰影票或手机壳，打造专属纪念。3.  「凭证特惠」：持结婚证（新婚1年内）的情侣购票可享7折优惠，并赠送联名雪糕一对；凭周边商场消费满200元小票或演唱会票根，可兑换10元无门槛观影券（单日限量50张）。

（四）跨界联动引流：扩大活动辐射范围

1.  「商业体联动」：与影院所在商圈的餐饮、美妆、珠宝品牌合作，推出“七夕浪漫版图”：凭合作品牌消费凭证可兑换影院优惠券，凭影院影票可享合作品牌专属折扣（如餐饮满200减50、珠宝满1000减150）。2.  「文旅资源联动」：联合本地文旅部门或热门爱情主题景点（如甜爱路、爱情公园），推出“观影+打卡”联票，购买联票可享景点门票8折+影院观影9折，吸引外地游客与本地休闲客群。3.  「线上平台联动」：在美团、大众点评、抖音等平台上线专属团购套餐，发起#七夕最浪漫的观影瞬间#话题挑战赛，鼓励用户发布影院打卡视频，点赞前10名可获得全年免费观影特权（每月1张）。

三、宣传推广策略

（一）线上预热造势（8月20日—8月27日）

1.  社交媒体：影院官方微信公众号、抖音、小红书发布活动预告海报、短视频，介绍限定场次、优惠套餐与互动玩法；提前征集情侣告白VCR，引发情感共鸣。2.  平台合作：在购票平台首页设置活动专题页，推送精准广告；利用本地生活类社群、情侣交友群发布活动信息，开展“邀请好友助力领优惠券”裂变活动。3.  达人联动：邀请本地美食、情感类网红达人到店探店，拍摄浪漫场景打卡视频，推荐活动套餐，扩大活动曝光度。

（二）线下氛围营造（8月25日—8月31日）

1.  影院布置：大堂入口设置浪漫拱门，通道两侧摆放玫瑰花艺与爱情主题展架；影厅走廊张贴经典爱情电影海报，休息区摆放星空灯串与爱心气球，全方位营造浪漫氛围。2.  物料投放：在商圈、写字楼、社区张贴活动海报，发放宣传单页（每日安排2名工作人员在人流密集区派发）；影院内部循环播放活动宣传片与爱情电影混剪视频。3.  员工引导：全员佩戴七夕主题配饰（如爱心徽章、丝带），主动向到店顾客介绍活动内容，引导参与互动与套餐购买。

四、活动执行保障

（一）人员安排

1.  活动统筹组（2人）：负责整体活动策划、进度把控与跨部门协调，处理突发问题。2.  宣传执行组（3人）：负责线上内容发布、达人对接、话题运营与线下物料布置。3.  现场服务组（5人）：负责影厅引导、互动活动组织、票务咨询与卖品销售，核心活动日增派2名临时工作人员。4.  技术保障组（2人）：负责影厅设备调试、灯光音响调控、线上平台技术支持，确保场次顺利播放。5.  安全保障组（2人）：负责现场秩序维护、人流疏导、消防安全检查，尤其保障核心活动日夜间场次的安全。

（二）物资准备

1.  宣传物料：活动海报、宣传单页、展架、票根贴纸、告白墙便签、荧光贴等。2.  活动礼品：玫瑰、情侣对杯、电影周边、联名雪糕兑换券、卖品优惠券、彩绘贴纸等。3.  场景布置：拱门、气球、星光灯串、彩带、花艺、拍摄区背景板等。4.  其他：VCR播放设备、盲盒机、抽奖道具、安全防护用品（如急救箱）。

（三）预算规划（总预算：8万元）

1.  物料制作与场景布置费用：2.5万元（含海报、展架、装饰用品等）；2.  活动礼品与奖品费用：3万元（含玫瑰、对杯、周边、优惠券补贴等）；3.  宣传推广费用：1.5万元（含达人合作、线上广告投放等）；4.  人员费用：0.8万元（临时工作人员薪酬、员工加班补贴）；5.  其他费用：0.2万元（含设备调试、急救物资、水电费等）。

五、注意事项

1.  活动规则需清晰公示：在购票平台、影院大堂显著位置标明各活动的参与条件、奖品领取方式与限量规则，避免产生消费纠纷。2.  做好客流管控：核心活动日（8月29日）提前规划排队动线，增派引导人员，尤其针对13:14、22:25等热门场次，避免出现拥堵、踩踏风险。3.  保障服务质量：提前对员工进行活动培训，熟悉套餐内容、互动流程与优惠政策；优化售票、卖品核销效率，减少顾客等待时间。4.  强化设备与安全检查：活动前全面调试影厅放映设备、灯光音响，确保场次顺利；每日检查消防设施、疏散通道，备齐急救物资，应对突发状况。5.  保护用户隐私：拍摄情侣互动画面、收集告白VCR前，需提前获得当事人同意，明确素材使用范围，避免隐私泄露。

六、活动总结与复盘

1.  数据统计：活动结束后，统计档期票房收入、观影人次、卖品销售额、新增会员数量，对比往期七夕档与日常数据，评估活动效果。2.  用户反馈收集：通过线上问卷、现场访谈等方式，收集顾客对活动内容、体验感的意见建议，梳理优势与不足。3.  复盘优化：组织核心团队召开复盘会议，分析活动执行过程中的问题，总结成功经验，为后续节日营销活动提供参考。

XX电影院

2025年8月15日